Las acciones de Nike experimentaron un declive significativo después de que las proyecciones anuales de la compañía no alcanzarán las expectativas, generando preocupaciones entre los inversionistas sobre la distribución de la demanda del mercado. La caída del 19 % en el valor de mercado de Nike representa una pérdida de 23 mil millones de dólares, marcando su peor desempeño desde 2001.
Las acciones de Nike se desplomaron debido a las decepcionantes estimaciones de desarrollo, un tema que ha inquietado a los inversionistas durante algún tiempo. Conforme a los informes, la compañía sufrió una pérdida del 19 % en su valor de mercado, equivalente a 23 mil millones de dólares, la mayor caída desde hace más de dos décadas. Esta situación ha impactado negativamente en el mercado global, especialmente considerando que las expectativas previas apuntaban a un crecimiento de aproximadamente el 2 % para el año, según datos de Bloomberg.
Durante el último año, las acciones de Nike han sufrido una estrepitosa caída, sin embargo, eso únicamente es un efecto que ha venido arrastrándose desde hace tiempo, pues en este periodo las acciones de la compañía ya habían caído un 17 %.
Y es que, si bien no es la única marca deportiva que comienza a sufrir por este efecto, como ya vimos con JD Sports Fashion y Puma, y una engañosa subida de Adidas, la marca norteamericana está buscando competir nuevamente con los diseños del mercado de sus rivales y, mientras tanto la presión comienza a aumentar sobre sus directivos.
A pesar de los esfuerzos del CEO John Donahoe por reestructurar estrategias y optimizar los canales de venta, incluida la reducción de dependencia de los comercios minoristas, los resultados no han sido favorables hasta ahora.
En contraste, marcas como Adidas, bajo la dirección de Bjorn Gulden, han visto mejores resultados al mantener un enfoque apostado por los comercios minoristas y el resultado ha sido satisfactorio. Entre otros temas, esto ha provocado que la marca de Estados Unidos continúe cayendo en el mercado y parece complicado que pueda repuntar en un periodo corto de tiempo.
