Nota Web | Noviembre | 2021
Por J. Jorge Hernández López
El actor mexicano Gael García Bernal tuvo un aguerrido enfrentamiento contra Diageo México, que maneja la famosa marca Johnnie Walker. Esta batalla incluso llegó a la Suprema Corte de Justicia de la Nación, organismo que finalmente falló a favor del actor con la determinación de que Johnnie Walker entregué el 40% de sus ganancias, ¿por qué?
Todo se remonta al 2011, año en el que la conocida marca de whiskey llevó a cabo una campaña publicitaria titulada “Caminando con gigantes”, conformada por 22 spots publicitarios en los que se utilizó la imagen de Gael García Bernal sin la autorización o la previa firma de algún contrato. El actor emprendería la batalla en septiembre de 2013 para reclamar la correspondiente remuneración por el uso no autorizado de su imagen.
La ministra Norma Lucía Piña Hernández propuso amparar a la Primera Sala de la Suprema Corte a Gael García, con base en dos amparos que el actor presentó en 2013; sin embargo, la defensa de Diageo México señaló que la Corte debía desestimar tales proyectos de la ministra, en virtud de que incurrían en una importante serie de inconsistencias jurídicas. A pesar de lo anterior, la ministra indicó que el derecho a la propia imagen está consagrado con protección específica en la Ley Federal del Derecho de Autor, específicamente en su artículo 216 Bis: “El derecho a la propia imagen es un derecho fundamental que tiene diversas dimensiones como lo es la civil y la mercantil o comercial, y que esta última se encuentra protegida por la Ley Federal del Derecho de Autor”. En su momento, la defensa de Diageo México señaló que este artículo era inconstitucional y además generaba inseguridad jurídica; no obstante, la SCJN terminó por fallar en favor de Gael García Bernal.
De acuerdo con información publicada por El País, la campaña llegó a más de 120 mercados alrededor del mundo y logró incrementar las ventas de Johnnie Walker en más de mil millones de dólares, con base en un informe generado por el diario británico The Guardian. Estas cifras permiten generar una idea muy certera del monto que Gael García Bernal llevará a su bolsillo, luego de ganar la demanda a Diageo México.
Fuentes de Consulta
El País. (2016, junio 10). “Gael García Bernal gana una batalla millonaria a Johnnie Walker”. Recuperado de: <https://elpais.com/elpais/2016/06/10/estilo/1465573420_071699.html>.
El Universal. (2021, noviembre 18). “Gael García gana batalla legal a Johnnie Walker; se quedará al menos con 40% de sus ventas por un año”. <https://www.eluniversal.com.mx/espectaculos/gael-garcia-le-gana-batalla-legal-johnnie-walker>.
Vela, David. S. (2021, noviembre 15). “Cobra intensidad batalla legal del actor Gael García por uso indebido de su imagen”. El Financiero. Recuperado de: <https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/2021/11/15/cobra-intensidad-batalla-legal-del-actor-gael-garcia-por-uso-indebido-de-su-imagen/>.
