El marketing ya no se trata solo de campañas creativas o grandes presupuestos. Hoy implica estrategia de negocio, data, tecnología y una conexión real con el consumidor. En ese contexto, la lista de Forbes México sobre los mejores CMO de México 2026 reconoce a los líderes que están marcando el rumbo de las marcas más importantes del país.

El Chief Marketing Officer dejó de ser únicamente el responsable de publicidad para convertirse en pieza clave en la toma de decisiones estratégicas dentro de las compañías.

Voces detrás de las grandes marcas

Los ejecutivos reconocidos lideran estrategias que han transformado categorías, fortalecido marcas tradicionales o llevado a empresas a conectar mejor con el consumidor mexicano:

• Andrés Castañeda (Aeroméxico): Vicepresidente ejecutivo de Experiencia al Cliente y Digital, impulsa la transformación de una aerolínea histórica que ha destacado por su puntualidad operativa y enfoque digital.

• Juan José Sancho (Amazon México): CMO de la plataforma de e-commerce más grande del mundo, que en México mantiene una red de más de 27,000 vendedores locales.

• Mauricio Simental (Bachoco): Encabeza el marketing de una de las marcas alimentarias más queridas del país, con campañas creativas enfocadas en el consumidor cotidiano.

• Elena Alti (Banco Azteca): SVP de Marketing en Grupo Salinas, ha reforzado la presencia de servicios financieros a segmentos tradicionalmente desatendidos.

• Enrique Cornish Stanton (BBVA México): Lidera marketing de uno de los bancos más grandes del país, acompañado de reconocimientos internacionales como “Mejor Banco de Inversión”.

• Juan Nosti (Bimbo): En Bimbo México dirige estrategias para mantener a la marca global como líder en panificación.

• Marco Antonio Pérez (General Motors México): Su trabajo en Chevrolet y otras marcas del grupo fortalece la percepción y competitividad automotriz.

• Liliana Íñigo (Coppel): Dirige el marketing de una de las cadenas departamentales más importantes, con presencia en miles de comunidades.

• Gustavo Lara (Danone México) y Rosalina Tornel (Grupo Lala): Ambos lideran estrategias que refuerzan la conexión con consumidores alrededor de nutrición y bienestar.

• Felipe Ambra (Grupo Modelo) y Marta García Alonso (Heineken México): Al frente de marcas cerveceras con presencia global, conectan tradición e innovación.

• Samira Herrera (Huawei México): Su enfoque en comunicación impulsa la adopción tecnológica 5G y la presencia de la marca en el país.

• Rodrigo Luna (Liverpool) y Sean Summers (Mercado Libre): Guiando estrategias en retail y e-commerce, respectivamente, enfrentan mercados altamente competitivos.

• Pablo Legarrea (Netflix): Ha fortalecido la presencia de la plataforma en México y Colombia, contribuyendo a un crecimiento sostenido de suscriptores.

• Paulina Juaristi (Nu México) y Alex Berman (Stori): Desde fintech, han impulsado inclusión financiera y posicionamiento de nuevas formas de consumo digital.

• Daniel Gelemovich (Volaris) y Oswaldo Castro (Volkswagen): Representan el papel del marketing en movilidad y consumo masivo con estrategias modernas.

• Mariana Fonseca (Walmart de México y Centroamérica): Dirige la customer experience de uno de los minoristas más grandes de la región.

Este grupo diverso de líderes muestra cómo el marketing en México va más allá de la publicidad tradicional: se trata de integrar datos, tecnología, cultura y resultados financieros en una misma ecuación.

Más estrategia, menos improvisación

Los CMO reconocidos este año destacan por integrar análisis de datos, transformación digital y creatividad en una sola visión. No solo ejecutan campañas: construyen posicionamiento, reputación y crecimiento sostenible.

En un entorno donde el consumidor es más exigente y la competencia más agresiva, el liderazgo en marketing exige entender tendencias, tecnología y comportamiento del mercado en tiempo real.

Las marcas más exitosas ya no ven el marketing como un área de apoyo, sino como un motor de crecimiento. Los líderes incluidos en este reconocimiento han demostrado capacidad para adaptarse a cambios económicos, evolución digital y nuevas plataformas de comunicación.

Su impacto no solo se mide en awareness, sino en resultados financieros, expansión de mercado y fortalecimiento de marca. En 2026, el perfil del CMO combina visión estratégica, sensibilidad creativa y dominio tecnológico. Son ejecutivos que entienden que el marketing moderno no vende productos: construye experiencias y relaciones a largo plazo.

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