Ellaz es una marca mexicana de ropa interior que ha sabido cómo crecer gracias a su estrategia de marketing.

Algo que la ha llevado a posicionarse en donde está es que desde un inicio procuraron vender más que solo el producto; querían ofrecer una experiencia, crear su propio universo y generar una comunidad alrededor de la marca.

Todo comenzó con los Nippz, un producto que se podía conseguir en todos lados. Pero las creadoras hicieron algo diferente: dieron un artículo con mejor calidad y le dieron una identidad. Lo colocaron en un estuche bonito y le dieron su propio nombre. Tras su éxito, comenzaron a ofrecer nuevos productos que se derivaban de lo mismo.

Esto también marcó una estrategia en sus redes sociales. Se dieron cuenta de la importancia que era incluir a más personas a la marca y con ello crear una comunidad. Fue así que comenzaron a publicar contenido que no solo tuviera que ver con el producto, sino que entretuviera a los clientes. A esto se le sumó el comenzar a trabajar con creadoras de contenido que representarán y conectarán con la marca.

Con el paso de los años se dieron cuenta de la necesidad que había de que los productos pasaran de ser online a presencial. Su forma de lograr este paso fue a través de maquinitas expendedoras modernas. Estas también ofrecían experiencias. Más que solo comprar, podías tomarte fotos. Asimismo, hoy en día cuentan con varias tiendas físicas, las cuales cuentan con sus propias cafeterías, convirtiendo el local en un espacio donde los clientes pueden convivir y quedarse un rato. 

Es así que podemos darnos cuenta de que su éxito se debe a que han sabido convertir un producto común en algo único y que las personas lo quieran tener. Todo gracias a que desde el comienzo han sabido leer a su público y darles lo que quieren.

Ellaz es el claro ejemplo de cómo darle identidad, historia y un propio universo a un producto te llevará a diferenciarte de la competencia, a pesar de vender productos que puedes encontrar en otro lugar.

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